A circulação de jornais no Brasil cresceu 3,5% em 2011, em relação ao ano anterior. O aumento foi impulsionado em maior escala pelo crescimento nas vendas de publicações com preço de capa até 99 centavos, que avançou 10,3%. Os números divulgados pelo IVC (Instituto Verificador de Circulação) revelam que, me média, foram consumidos cerca de 4,4 milhões de exemplares de jornais por dia no ano passado, novo recorde histórico.
Com a alta, o volume de vendas avulsas teve maior expansão, alcançando 4,6%. Entretanto, o volume de assinaturas cresceu 2,4%.
Em média, o grupo de jornais com preço de capa acima de 2 reais registrou avanço de 1,6% na circulação. Veículos com custo por exemplar entre 1 e 2 reais tiveram leve crescimento de 0,3%.
De acordo com o presidente executivo do IVC, Pedro Martins Silva, os jornais com preços mais acessíveis têm a distribuição concentrada na venda avulsa, justificando o destaque de ambas as vertentes. “Esse segmento está sendo impulsionado pelo crescimento da classe C, que ganha corpo e traz um grande volume de pessoas com melhora no poder de compra. Por sua vez, os editores estão aproveitando o momento, oferecendo produtos adequados ao novo universo de leitores. A alta registrada em todo o meio solidifica a curva favorável vista nos últimos quatro semestres”, destaca Silva.
Com informações do IVC
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