Com o conceito "Parar de fumar é difícil. Mas é uma escolha", a 11|21 começa a veicular campanha institucional para a ABRAD em mídia impressa, mídia exterior e cartazes. Os layouts mostram sempre uma questão e duas escolhas de resposta, uma para quem fuma e outra para não fumantes. A resposta pior está marcada com um cigarro. A criação é de Paulo Franco, Alessandro Barros e Gustavo Bastos com direção de Gustavo.
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