Um dos maiores fabricantes de bebidas não alcoólicas da América Latina, o grupo peruano Indústria São Miguel (ISM), que já conquistou milhões de pessoas em diversos países, quer conquistar o público brasileiro e escolheu a agencia Ideia 3 para lançar um novo refrigerante no mercado nacional, o Goob, nos sabores cola e guaraná.
O primeiro job da agência consistiu numa campanha institucional que cria expectativa em torno do lançamento do produto que começou a ser fabricado no Brasil no parque industrial de Alagoinhas, Bahia. A campanha promete deixar a vida das pessoas mais gostosa e refrescante, com referenciais visuais de peças que mostram o produto sem apresentar a marca. A estratégia era posicionar a ISM como um dos grandes players do mercado. A comunicação contou com o filme “Geladeiras”, que remete à refrescância do produto; anúncios de revista e jornal, outdoors, busdoors e internet.
A segunda fase, que está no ar, marcou o lançamento dos refrigerantes Goob nos sabores Cola e Guaraná. A proposta da comunicação é convidar as pessoas, crianças e jovens, em especial a experimentar e curtir os novos sabores que estão sendo fabricados com uma das melhores águas do país. Esta etapa consta de dois filmes, “A Vida é Muito Goob” e “Garagem”, mais anúncios, jingle, outdoors, busdoors, MUBs, internet e material de PDV. Novas ações de comunicação estão previstas para o último trimestre do ano.
Ficha Técnica
Agência: Ideia 3
Anunciante: ISM/GOOB
Filme “Geladeiras”
Dir. de Criação: Wilton Oliveira
Redação: David Franco, Paulo Sales e Wilton Oliveira
Direção de Arte: Jan Hlavnicka e Renato Nunes
Dir. de Atendimento: Renata Schubach
Executiva de Atendimento: Cláudia Macedo
RTVC: Lívia Utsch
Produção Gráfica: Vilma Palma
Art Buyer: Luana Leite
Fotografia: Michel Rey
Estúdio de Áudio: Elos Estúdio
Produtora de Vídeo: Malagueta
Direção: Giovani Lima
Direção de Fotografia: Joel Lopes
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