A Grendene incrementa seu time de estrelas e apresenta a nova coleção da marca com a atriz Flávia Alessandra, celebridade que mais exemplifica o novo lançamento na visão da empresa. O filme criado pela agência Escala mostra a bela em diferentes situações do dia-a-dia. Para acompanhar o seu look, a Grendha é a melhor escolha: combina com tudo, seja qual for o programa. A nova coleção vem com quatro produtos: duas sandálias e duas rasteirinhas.
Flávia Alessandra foi escolhida por ser uma celebridade que transita bem em diferentes lugares e nos mais diversos estilos. No comercial, a atriz dá dicas de como a Grendha combina com os melhores momentos da vida e faz com que a mulher assuma diversos estilos a cada programa especial do dia ou até mesmo para não fazer nada. Produzido pela Dínamo Filmes, o comercial tem veiculação nacional na Rede Globo.
A opção por Flávia Alessandra deu-se a partir do Celebrity Report, ferramenta da agência que identificou na atriz o perfil ideal para a nova coleção. O sistema, desenvolvido pela Escala, faz um mapeamento constante das estrelas em evidência, acompanha sua trajetória, a projeção da sua imagem e a identificação do público com sua personalidade, relacionando-as com a personalidade da marca.
A estratégia de comunicação também inclui também material de ponto-de-venda.
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