Entrando de cabeça no Verão baiano, o biscoito Club Social —marca da Kraft Foods— investiu pesado no Sarau du Brown, evento que reúne música, moda e arte, com uma ampla campanha envolvendo visibilidade de marca, interação com o público e sampling. Quem está por trás do projeto é a Hagua Estratégia & Comunicação, de Recife. Para os shows, a agência idealizou a brand experience, na qual Carlinhos Brown canta o jingle do Club Social acompanhado pela percussão da Banda Didá. A parceria firmada entre Club Social, Carlinhos Brown e a produtora Janela do Mundo prossegue até o Carnaval, quando a marca estará presente no Camarote Andante e no bloco Timbaolodumlada.
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