Universidade Cruzeiro do Sul estréia com Giovanni

A Giovanni+Draftfcb estréia o atendimento à Universidade Cruzeiro do Sul com a campanha que apresenta o novo posicionamento da universidade, que deixa de usar o nome Unicsul e passa a assinar Universidade Cruzeiro do Sul, com o slogan "Vontade não é nada sem conteúdo".

A ação, que também divulga o vestibular 2009, explora o conceito de educação e o idealismo dos jovens que estão ingressando na faculdade, enfatizando as dúvidas que têm sobre "o que é melhor para o futuro".

No comercial, ao som de Vivaldi um jovem pensa no futuro e se pergunta em qual faculdade deve ingressar: se é a que fica perto de casa ou do trabalho, ou aquela que oferece os melhores cursos. Já nos anúncios de mídia impressa, que serão publicados em formato de rouba-página dupla, um adolescente pensa sobre qual caminho seguir e uma linha sai do pensamento e invade o editorial do jornal até chegar à outra página, onde aparece a resposta para a questão.

O plano de mídia também engloba spot, mídia indoor e ações para internet. A criação é de Ricardo John, Ricardo Martin e Rodrigo Leal Rodrigues, com direção de John.

A Giovanni ganhou a concorrência pela conta disputada com a F/Nazca, McCann e W/Brasil, em julho passado.