As operadoras de telefonia celular da Inglaterra se aliaram com a empresa de pesquisa de mercado comScore para medir o uso da internet em dispositivos móveis, na primeira iniciativa do tipo que espera ser capaz de lançar de vez o mercado de publicidade móvel.
Anunciantes têm mostrado interesse em atingir os celulares de consumidores, que trazem a vantagem de permitir um tipo de anúncio altamente pessoal e dirigido de acordo com a localização do consumidor.
Mas a intenção tem sido contida por fatores que incluem falta de dados sobre o consumo de mídia móvel.
Segundo a empresa de pesquisa de mercado Gartner, as receitas globais com publicidade em dispositivos móveis alcançaram US$ 530 milhões (R$ 1 bilhão) no ano passado, podem saltar para US$ 13,5 bilhões (R$ 2,5 bilhões) em 2013.
As operadoras de telefonia celular detêm os dados sobre como seus usuários utilizam telefones, mas até agora vinham evitando explorar essa informação por medo de levantarem questionamentos sobre a privacidade dos clientes, explicou Henry Stevens, responsável por publicidade móvel na Associação GSM.
Stevens afirmou que levou quase três anos de conversas para tirar o projeto do papel e que as cinco operadoras celulares britânicas concordaram em fornecer dados anônimos de uso da internet para a criação do produto.
Ele disse que a associação espera repetir o exercício em outros mercados depois da Inglaterra, que foi escolhida por seu tamanho e estágio relativamente maduro de desenvolvimento.
Os dados disponibilizados por O2 (da Telefônica), Vodafone, Orange, T-Mobile e 3UK mostram que 16 milhões de pessoas no Reino Unido acessaram a internet de seus celulares em dezembro. Os usuários visitaram 6,7 bilhões de páginas e gastaram 4,8 bilhões de minutos online a partir de seus aparelhos.
Os sites mais visitados foram Facebook, páginas do Google e da Telefônica, em termos de número de usuários. Com relação a número de páginas vistas e tempo gasto no site, o Facebook foi disparado o destino mais popular.
Compradores de espaço publicitário disseram que uma medição transparente poderá tornar possível o planejamento de campanhas de publicidade móveis e medir o sucesso dessas iniciativas da mesma forma com que fazem com outras mídias, contou Bob Wootton, diretor de marketing e publicidade da associação britânica do setor de propaganda ISBA, no lançamento de novo produto no final da quinta-feira.
- Os dados básicos da audiência são o ponto de partida.
Fonte: Reuters
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