Com o conceito "Excelência é fazer mais do que uma única obra-prima", a Bohemia apresenta em anúncios toda a sua linha de produtos.
A campanha traz gênios como Thomas Edison e Michelangelo, e mostra como cada um deles destacou-se ao longo da vida por ter feito mais do que uma única coisa notável. Como a Família Bohemia, que tem nas suas 4 cervejas – Pilsen, Weiss, Escura e Confraria - 4 verdadeiras obras-primas.
A primeira peça da campanha é um encarte de 8 páginas nos jornais Folha de São Paulo e Estado de São Paulo e tem como protagonista Thomas Edison.
A campanha traz também filmes de 15’’ onde o processo de fabricação de cada uma das cervejas é mostrado de forma lúdica e artística.
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