O Ministério da Educação está com uma nova campanha de mobilização em torno dos livros didáticos, criada pela Link Comunicação & Propaganda.
São três filmes que têm como objetivo comunicar à população que os 103 milhões de livros didáticos, enviados pelo MEC a 36 milhões de alunos do Ensino Fundamental e Médio, merecem atenção especial por parte de todos, principalmente de alunos, pais e professores.
O filme "Devolução", o primeiro da série, convida os alunos a devolverem os livros utilizados no ano anterior, para que novas crianças sejam beneficiadas com o material.
Em seguida, estréia "Cuidados", abordando o zelo com que os livros devem ser tratados para que possam ter perfeitas condições de uso no ano seguinte. "Entrega", o último filme da série, mostra a chegada dos livros nas escolas e, posteriormente, nas mãos dos alunos.
O plano de mídia também engloba spots com poemas inspirados e adaptados da folclórica canção Escravos de Jó.
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