Para relançar o sorvete Magnum no Brasil, a Kibon optou por um clima de superprodução, com direito a muitos figurantes em cena, seis dias de gravação e a cidade de Berlim como cenário. Criada pela agência espanhola Lola, detentora global da marca Magnum, a campanha compara o prazer em degustar o sorvete ao sabor de sentir-se, por um dia, parte da realeza e de um universo nobre.
O objetivo é inserir o sorvete em um cenário diferente das praias e dos típicos locais de verão do País, conferindo ao produto uma imagem mais sofisticada. Além dos filmes, a agência também preparou anúncios de mídia impressa, peças de mídia indoor e exterior e inserções na internet.
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