A nova campanha da Sony, "Liberte sua Música", criada pela Dentsu Latin America, traz como garotos-propaganda os integrantes do grupo Detonautas. A escolha pelo grupo reforça a estratégia de ressaltar o estilo jovem da marca e desta linha de produtos de áudio que se conectam entre si, como sons para carros, walkmans e mini e micro-system. O objetivo é convencê-los dos benefícios de terem suas músicas em qualquer lugar.
Tanto o anúncio quanto o filme - que será veiculado em TV e em salas de cinema - têm foco principal nos produtos da linha Walkman, responsáveis pela integração com as outras linhas da marca. O novo MP4, por exemplo, representa bem a evolução da marca "Liberte sua Música", já que funciona via Bluetooth.
A criação é de Paulo Pereira e Reynaldo Bosquê, com direção de Adriana Davini. A produtora é a Hotel Filmes, com direção de cena de Maurício Eça e Tony Tiger.
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